Mäetagune inspireeriv lugu minu padja taga asutajal Mike Lindell - alates Crackhead kuni miljard Dollar padi tycoon

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-17 09:12

Kui kavatsed turustada toodet, mis aitas inimestel paremini magada, kuidas teete seda? MyPillowi asutaja Mike Lindell otsustas, et parim viis oma uue sihtmärgi saavutamiseks oma sihtrühmale oli infomarket käivitamine keset öösel, kui insomniakid vaatasid. Brilliant. Kuid me saame ennast ise edasi. 2008. aasta sügisel oli Lindell 47-aastane lahutatud isa neljast, kellel oli pragude probleem. Ta oli Minneapolise eeslinnast ja ta oli tema sõnul ärkvel 19 päeva. Ta käivitas käivitamise, mis oli hädas ja pühendunud sellele tööle. Ta sõitis linna, et külastada oma narkokaubandust ja avastas oma edasimüüja südametunnistuse. Ta keeldus Lindelt enam müüa, enne kui ta lõpetas oma jootmise. Ta andis ka juhiseid teistele edasimüüjatele, keda ta teadis, et Lindell tegi sama.

See ei olnud Lindelli narkootikumide kuritarvitamine, mis selle aja jooksul oli kesta kauem kui kakskümmend aastat. See algas, kui ta kuulus baaridele oma 20s. Aastal 2005 käivitas ta MyPillowi, et täita oma unistust "maailma parimaks padjaks". Lindell jõudis 2008. aastasse, kui tema edasimüüja keeldus teda rohkem müüki pakkimast, teda mõistma, et tegemist on crack-sõltlasega ja äritegevusega pole ühilduv. Ta osales 16. jaanuaril 2009 ühes viimases võistlusringis ja lõpetas selle kõik - booze, kokaiin ja pragu.

Täna käib ta impeeriumi, mis kasvab hüppeliselt. Aastal 2016 avas ta teise tehase ja müügi tõus oli 115 miljonilt dollarilt 280 miljonile dollarile. Ta on müünud üle 30 miljoni padja.

Idee MyPillow'ile jõudis talle unes 2003. aastal. Sellel ajal oli Lindellil kaks Minneapolis äärelinna baarit. Ta meeldis sellele elule väga ja iseloomustab end sel ajal kui funktsionaalne uimastitarbija, kelle naine, neli last ja kena maja. Ta oli hea isa ja abikaasa - välja arvatud tema kohutav kokaiiniharjumus.

Lindell oli otsinud täiuslikku padi kogu oma elu jooksul. Ta ei olnud hea magamiskoht - isegi enne tema kokaiini ja crack harjumusi. Veel enne, kui ta oli narkomaan, diagnoositi ishiatsiast. Ta oli kohutavas autoõnnetuses. Ta peaaegu suri kaks korda. Ükskord kui langevarjuhüppes ja üks kord mootorrattaga. Ja siis tuli kokaiini sõltuvus. Kui ta suutis magada, ei olnud see rahulik. Ühel hommikul ärkas ta üles, istus oma köögilauas ja kirjutas "MyPillow" ikka ja jälle. Ta viskas välja jämeda logo. Tema tütar vallutas kööki, nägi, et tema isa pani paberilehe mannägivalt kirja ja küsis temalt, mida ta teeb. Ta ütles koos kõigi kokaiini kõrgete elementidega: "Ma lähen leiutama parimat padi, mida maailm on kunagi näinud! Seda nimetatakse MyPillowiks!"

Lindell mõistis, et alati, kui ta oli padjaga rahul, oli see, et leidis selle, kuidas seda muuta. Kui see oleks vaht, tõmbas ta sisemisi, et see murda, ja siis korraldab purustatud vahu nii, nagu oleks ta pesa püstitanud. Siis ta lõpuks magaks. Ainus probleem oli hommikul, padi langenud hoolikalt konstrueeritud kujul. Lindelli täiuslik padi oleks mikro reguleeritav, kuid hoiab oma kuju kogu ööl. Ta ostis igasuguseid erinevaid vahtkummi ja ta ja tema poegad istusid oma tekil ja purustasid vahu erineva suurusega tükkidesse, et nad saaksid prototüüpe teha. Lõpuks asus Lindell kolme erineva suurusega vahuga segule. See oli just padi, mida ta alati unistanud oli. Ta uskus, et see padi muudab elusid. Probleem oli vahtu käsitsi pühkimine oli aeganõudev. Ta vajab masinat pisarate tegemiseks.

Lõppkokkuvõttes leidis ta vana, roostes, hammermilli - vintage masin, mis jahvatab maisi söödaks. Ta muutis selle üles ja leidis, et see sobib suurepäraselt vahu purustamiseks. Ta tegi 300 padja ja läks ostjaid otsima. Ta peatus igas piirkonnas asuvas suurkasti jaemüüja juures. Keegi ei tahtnud seda. Keegi soovitas proovida kioskit kaubanduskeskuses, mistõttu ta laenas 12 000 dollarit, et rentida seda kaubanduskeskuses kuue nädala jooksul alates 2004. aasta novembrist. Ta müüs nõusid, kuid varsti avastas, et ta on neid liiga madalate hindadega ja kaotanud raha igale müügile ja et padi oli liiga suur standardsete padjapüüniste jaoks. Kiosk ebaõnnestus. Ta laenas rohkem raha sõpradest, kes temaga veel räägivad. Ta laenas rohkem oma maja vastu. Ta pani kaardid blackjacki tabelitesse, et raha materjale osta. Pikka aega enne, kui kõik kasiinod päevasõitudest teda takistasid. Iga kord, kui ta tabas takistusi, kippus ta oma uimastitarve juurde.

Päev pärast seda, kui ta sulges kaubanduskeskuse kioski, kutsus üks tema väheseid kliente teda ja andis talle teada, et tema padi muudab tema elu. See klient käitus Minneapolis Home + Garden Show'il ja tahtsis Lindellil luua sellel üritusel kabiinis üks kodutoodete suurimaid riike. Lindell võttis kodu näidata 300 padja ja müüs seda kõik. Ta paluti ka Minnesota riigi messil osaleda ja seal hästi toimida. See algas mõne aasta jooksul, mil Lindell võtsid oma riided üle kogu riigi kodus ja aias näitustel ja messidel.

Lindell ja mõned müügimehed sõid õiglast ja õiglaselt padjadega täidetud veoautodega. Lindell tegeles endiselt narkootikumidega. Tema abielu lagunes. Ta kaotas oma maja pärast laenamist selle aja pärast, et maksta oma tarnijatele. Ta läks otse selle hetkeni, kus tema edasimüüja teda lükkas. Tal oli viimane hoog. Ta oli puhas.

Lihtsad päevad pärast puhastamist leppisid Lindellis multšeeriva ettevõtte omanikud laenult kokku 30 000 dollarit. Ta kasutas seda raha vahu tarnija ja õmblusettevõtte tasumiseks. Seejärel läks ta välja MyPillowi näituse näitamise ja ausa ringrajaga. Kuigi ta oli allapoole, võistlejad hakkasid müüma MyPillowi väljakutseid. Tema suur paus tulid intervjuu käigus Minneapolis Star Tribune'i ärisektsioonist 2011. aasta jaanuaris. Hommikul, mil intervjuu välja tulnud, liiklus MyPillowi veebisaidil läks hulluks. Lindell müüs ühe päevaga rohkem padju, kui ta oli viimase kuue kuu jooksul kokku kogunud. See müügipikk kestis kolm kuud.

Lindellil polnud aimugi, et ajaleht võiks sellist vahet teha. Ta kujundas ja pani reklaame, mis näisid olevat lühema versiooni algsest lugu. Ta rääkis tema unetusest, tema võimetusest leida talle meeldivat padi. See töötas. Kuid tal oli veel mõte. Ta teadis, et ta oli lavastus kodus näituses ja õiglases ringkonnas, sellepärast, kui kirglikult ta suudab edasi anda MyPillowi ideed. Ta otsustas teha infomercial. 2011. aasta augustis tellis ta publikuga stuudio. Lindellin avas koha, milles öeldi:

"Ärge muutke seda kanalit, sest järgmise poole tunni pärast hakkab teie elu muutma."

Ta on libedas, rullides alla allapoole, nagu kõige hullem asi, mis kunagi juhtus. Igaüks seda armastas. Ta lendas New Yorki, veendudes, et tema riidest tarnija annab talle miljoneid, et valmistuda kõikide tellimuste saamiseks. Tal polnud krediiti, kuid ta oli kindel, et ta kavatseb müüa $ 100 miljoni väärtust padjaid. Kangatarnija otsustas võimaluse võtta. Ta töötas sama vaimu oma vahu tarnijal.

30-minutiline infomercial esimest korda kell 3 a.m. idarannikul 7. oktoobril 2011. Ta ostis iga infomercial koht, mida ta võiks leida. Kuue kuu jooksul kasvas ta 50-500 töötajalt. Oh, ja ta müüs ligi 100 miljoni dollari suuruseid padju.

Probleem oli selles, et Lindelli kulud olid kontrolli all. Ta kulutas tonni infomercial laigud, kuid mitte jälgimine, mis töötavad ja mis raiskab raha. Ta vahu tarnija oli mures ja saatis oma finantsjuht, et näha, mis toimub MyPillow kontorites. Ta leidis, et vaatamata plahvatuslikule kasvule oli Lindell raha hemorraagiliseks. Kulud olid kontrolli alt väljas. Lindell kaotas $ 250 000 nädalas.

Turnaround algas siis, kui FedEx käivitas Lindelli. Ettevõte pakkus Lindellile laevanduse määra nii madalale, et ta ei saanud seda uskuda. Enne seda maksis ta jaega hulga erinevaid lastisaatjaid. Siis pöördus Telebrands, suurim "televiisorit näinud" turustajate poole, lähenema MyPillowi müümisele, kui Lindell ähvardas neid kohtusse kaevata. Lindellil oli mõnevõrra kahetsusväärne, kui palju raha ta oli kulutanud infomercials. Telebrands ütles talle, et ta ei raiska raha. Nad ütlesid talle, et ta oleks kaubamärgi all kiiremini kui peaaegu iga kaubamärgi ajalugu. Telebrands ütles Lindellile, et 80% klientidest soovivad tootega ühendust võtta ja tunda. Telebrands ütles talle, et nad saavad oma padja Bed Bath & Beyondile ja Walmartile. Lindell ei tahtnud olla Walmartis. Ta arvas, et ta peaks müüma oma padja vähem. Telebrandsi esindaja ütles, et see nii ei olnud. Nad võiksid Walmartilt maksta.

MyPillow müüdi nagu piimakokte alates hetkest, kui nad Walmartist saabusid. Nüüd kaua pärast Bed Bath & Beyond, QVC ja Home Shopping Channel tahtis MyPillow ka. Tänapäeval on MyPillow üks Telebrandsi viiest kaubamärgist.

2016. aasta jaanuaris ütles Lindell oma juhatusele, et tal oleks veel üks unistus: MyPillow hakkab saama miljard dollariks. Ta oli äsja avanud 100 000 ruutjalga tehase. Tehases valmistatakse padjaid kiirusega 12 minutit minutis 37 000 päevas. Kogu protsess on automatiseeritud. Vähem kui 3% MyPillowsest tagastatakse.

MyPillow tähistas ennast peaaegu iga uneprobleemi ja paljude tervisehäirete nagu liigesevalu, rahutute jalgade sündroomi ja fibromüalgia raviks. Ettevõtte reklaamide kohaselt sai MyPillow selle kõik välja parandada. 2016. aasta sügisel leppis Lindell 10 California osakonna advokaadiga kokku, kes esitas MyPillowile vale reklaamile kaebuse. Nad väitsid, et MyPillowi väidetel ei olnud teaduslikku toetust. Lindell ja MyPillow arveldasid ühe miljoni dollari eest ja nõustusid need nõuded Californias reklaamidest eemaldama. Lõppkokkuvõttes tõmbas Lindell need nõuet kõikidest reklaamidest, et vältida täiendavaid kohtuasju.

Kohtumenetlus ei aeglusta ettevõtet. Lindell soovib osta rohkem meediat ja jätkata jõupingutusi 1 miljardi dollari suuruse ettevõtte saamiseks. Ma ei kiidelda Lindelli vastu. Lõppude lõpuks oli vaid kümme aastat tagasi, et ta oli 19-päevase lõhenemisega. Tänaseks on Mike Lindelli netoväärtus 200 miljonit dollarit.