Kuigi Red Bull andis sulle tiivad, andis Dietrich Mateschitz 8 miljardit dollarit

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-17 09:12

Mis on esimene asi, mida meeles peate, kui arvate Red Bull? Surmavõitlevad äärmuslikud spordimängud? Ärka pürami südame pärast jooma paari liiga Red Bulli ja viina juures baaris? Formula One võidusõit? Red Bull Flugtag? Või ehk ka firma kuulus lause "Red Bull annab sulle wiiiiiiiiiings!"? Ennustused on siis, kui täna palusite suhteliselt kedagi arenenud maailmas, siis ta teatas koheselt Red Bullilt ja oleks võinud mõnda viimasel paaril päeval (või tundides) mõnda kuulsat energiaseadeldist tarbida. 25 aastat pärast Austria ettevõtja Dietrich Mateschitz käivitamist täna on Red Bull üks maailma edukamaid joogiettevõtteid. 2012. aastal müüs Red Bull umbes 1650000 riigis üle 5,2 miljardi purki 6,5 miljardit dollarit tuludes. Võibolla kõige märkimisväärsem, et ettevõte ei käivitatud piirava turunduse ja teadusuuringute eelarves ühe eelisjärgse joogikonglomeraadi (Coke või Pepsi) poolt. Vastupidi, Dietrich Mateschitzil oli idee luua Red Bull, et ta saaks oma reaktiivlennu pärast 1982. aastal Tai reisida. Täna on ta Austrias rikkam inimene, kelle isiklik netoväärtus on 8,1 miljardit dollarit! See on lugu, kuidas Red Bull meid tiibu andis ja andis Dietrichile suurt varandust.

Dietrich Mateschitz sündis 20. mail 1944 Sankt Marein im Murztalis, Steiermarkis, Austrias horvaadi perekonnaga. Mõlemad tema vanemad olid algkooli õpetajad ja nad eraldasid, kui Dietrich oli väga noor. Mateschitz ei olnud õpilaste jaoks kõige otstarbekam, või võib-olla tundus ta lihtsalt kolledžis oma aega, kuna ta võttis kümme aastat Viini majandus- ja ärijuhtimise ülikooli lõpetanud. Lõpuks lõpetas ta turunduse kraadi 1972. aastal. Kolledži ajal töötas ta suusatamise juhendajana, et maksta oma pikka aega bakalaureusekraadi omandamisel.

Mateschtise esimene töökoht pärast kolledžit oli Unileveris, kus ta oli vastutav erinevate detergentide kaubamärkide turustamise eest. Sealt läks ta edasi Saksa kosmeetikaettevõte Blendax (nüüd osa Procter & Gamble), kus ta töötas brändi hambapasta turustamisel. Blendaxil oli tema ajal, et Dietrichil on kogemusi muutuvas elus. Aastal 1982 sõitis Dietrich Tai'isse Blendaxi ärireisile. Selles reisi puhul käis Dietrich pidevalt jalgrattaga. Oluliste koosolekute ajal ei saanud ta olla ärkvel ja ei saanud öösel mõistlikku tunnet magada. Selles reisi ajal mõistis Dietrich oma reaktiivlugust baarimehele, kes oli baaris, kus ta viibis. See, mis juhtus järgmisena, muutis lõpuks Dietrichi elu ja pani ta mulli miljardärile saama (loodan, et ta tõmba baarmenit hästi!).

Selle asemel, et valada Dietrichi kohvi, pakkus hotelli baarimees jootmist, mis jäi Austria aardeks joogiks Krating Daeng. Krating Daeng, esmakordselt Tai-sse aastal 1976, on magus, karboniseerimata energiajook, mida müüdi enamasti Kagu-Aasias. Joogid valmistatakse veest, roosuhkrutest, kofeiinist, tauriinist, inositoolist ja B-vitamiinidest. Sellel ajal nägid jooki kui madalama klassi töötajad, kes jõid ärkama. Esmane tarbija oli põllumajandustootjad, ehitustöölised ja pikamaa veoautojuhid, kes pidid pika vahetuse ajal või pärast väga vähese magamise saamist pimedaks jääma.

Pärast seda, kui Krating Daeng Dietrich oma esimesed paarid olid koheselt tundnud rohkem pingestatud ja ärkvel. Tema turunduse ajupool hakkas kohe silindritesse tulema. Mis sellest joogist valmistatud oli? Kes see oli? Kas seda saab ümber töötada rohkem Lääne maitsepungad? Krating Daengi võimaliku võimaluse tunnustamiseks tühistas Dietrich ülejäänud oma Blendaxi kohtumised ja seadis eesmärgiks leida jookide omanikud.

Varsti avastas Dietrich joogi looja ja omanik oli isepõhine Thai miljardär Chaleo Yoovidhya. Pärast kohtumiste korraldamist kinnitas Dietrich Chaleot, et läänepoolseima maitse ja turunduseelarvega võiksid nad asuda midagi tõeliselt suurt. Mateschitz ja Yoovidhya investeerisid uutesse ettevõtetesse 500 000 dollarit. Nad jagasid ettevõtte 49/49, ülejäänud 2% lähevad Chaleo Yoovidhya's. Töötamine firma T.C. Farmaatsiatooted, äsja nimega " Red Bull"avati Austria tarbijatele 1987. aastal. Viie aasta jooksul oli jook muutunud mõõdukalt populaarseks piirkondlikuks jookiks, mis oli eriti populaarne sellistes riikides nagu Hungry ja Sloveenia.

90-ndate aastate lõpus leidis Red Bull oma üleilmse kallutuspunkti. Ja veel kord, Dietrich võlgneb oma edu baarimehele. Kui Red Bull jõudis Euroopa turgudele 90ndate lõpus, ei olnud see kiire edu. Tarbijad arvasid, et purgid olid ilusad, kuid reede õhtul oli teie keskmine briti patröör suurema tõenäosusega õlut kui mittealkohoolsest "energiajookust". See kõik muutus, kui mõni kaua unustatud geniaalne baarmen loonud lihtsa jooki: Red Bull ja Vodka. Kuna Red Bulli ja viina populaarsus kogu Euroopas levis, siis ka huvitav kuulujutt. Inimesed üle kogu Euroopa hakkasid kuulama lugusid Red Bulli joomise kohta ja viin ilmselt tekitasid sama keemilise ajureaktsiooni nagu teevad kokaiin.

Kui tõenäoliselt eelistaks bränd, et seda ei seostataks raskekujuliste uimastite tarbimisega, sai see viiruslik kuulujutt varsti aidata Red Bullil ja viin muutuda kõige populaarsemaks jookiks baarides ja klubides kogu Euroopas.Kui teil juhtus, et olete külastanud mõnda Euroopa linna umbes aastast 1999 baaris või klubis, võite meelde tuletada, et näete iga ribi, mis on kaunistatud sadade Red Bulli purkidega. See oli üldlevinud baaride viimistlus kõikjal, kuhu te läksite. Red Bull jõudis Ameerika turule 1997. aastal, kus ta kogus peaaegu identset plahvatuslikku populaarsust. Nii 2003. aastal oli nii Dietrich Mateschitz kui Chaleo Yoovidhya mõlemad teeninud jookist rikastest rohkem kui miljardit (pidage meeles, et Chaleo oli juba miljardär enne ettevõtte käivitamist).

Aastate jooksul laienes Red Bull üle kogu maailma ja seda tehes sai tuntuks nende turundustundide tõttu. Tänapäeval kulutab Red Bull erakorralise summa sponsorluse jaoks äärmuslikele spordi- ja sündmuste turustustugevustele nagu Felix Baumgartneri ülehelikiirusega hüppamine. Need avalike suhete üritused aitavad brändi ülemaailmset teadlikkust ja seostada kõigi asjadega äärmise ja adrenaliini pumpamisega. Lennuki stunt-meeskond nimega Flying Bulls asutati 1999. aastal Salzburgis, Austria, lisaks Red Bulli valemist 1 meeskonnale ja muudele äärmuslikele spordialadele. Red Bulli vormel 1 meeskond, muide, võitis kolm Red Bull-bänneri tagasitõmbuvat maailmameediat.

Mateschitzi isiklik dividend väljaspool palka ja muid soodustusi aastal 2012 oli 97 miljonit dollarit. Huvitav on, et kogu Red Bulli investeering ja ekstreemsete spordialade edendamine on Mateschitzi suurimaks isiklikuks kuluks 2012. Aastal tema 92 miljoni dollari suurune annetus selgroogsete vigastuste uurimise rahastamiseks. Kuigi ta on poeg, pole Dietrich Mateschitz kunagi abielus olnud. Ta elab Salzburgis, kuid tal on ka Laucala saar väljaspool Fidži, mille ta ostis Forbesi perekonnale 7 miljoni dollari eest. Aastal 2013 ostis ta oma saare külastajate jaoks DeepFlight Super Falconi allveelaeva 1,7 miljonit dollarit.

Kui Chaleo Yoovidhya suri märtsis 2012, anti 8 miljardi dollarini oma perele üle. Samal aastal arreteeriti Bangkokis ka üks Chaleo lapselastest, Vorayuth Yoovidhya, kes väidetavalt mõrvas oma Ferrari politseiametniku tapmisega ja õnnetusjuhtumi. Vorayuth Yoovidhya sõitis hõbedast Ferrari, kui ta aukati mootorratta politseisse. Selle asemel, et peatada abistamiseks, jätkas Vorayuth sõitu, kuni ta jõudis oma pere luksuskomplekti. Protsessis tõmbas ta ohvitseri keha üle 200 meetri. Ta seisab silmitsi võimaliku 10-aastase vanglakaristusega.

Tänapäeval on Red Bull täiesti edukas. 2013. aastal oli Red Bull saadaval ligikaudu 165 riigis. Maailmas koguti rohkem kui viis miljardit purki. Dietrich Mateschitz on Austrias kõige rikkam isik, kellel on pangakonto 8 miljardit dollarit. Ja arvan, et ükski neist poleks olnud ilma natuke reaktiivlugemiseta ja õnnelikku baarmenit. Ma loodan tõsiselt, et baarmenil on lõpuks suur toe. Või vähemalt Red Bulli tasuta pakkumine eluks! Dietrichi elu õppetükk on lihtne: kõigil on vaja lihtsalt hoida oma silmad avatud uutele võimalustele, mis on meie nina otse ja võivad anda meile tiivad!