Victoria saladuse asutaja taga olev traagiline tõeline lood

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-17 09:12

On raske ette kujutada, et naistepesu ostmisel ei olnud võimalik nii lähedal kui jõuda Victoria lähistel, et minna Victoria saladusse. Siiski ei olnud veel nii kaua aega, et Victoria salajased inglid (ja nende aluspüksid, mida nad modelleerisid) olid vaid idee idanemine mehe nimega Roy Raymond.Raymondi inspiratsiooni sai pärast väga ebamugavat kogemust naise pesu ostmiseks. Sa võid mäletada 2010. aasta filmi "Sotsiaalne võrgustik" stseeni, milles Sean Parker seletab Mark Zuckerbergile hea idee ja hea idee erinevust. Parker kasutab Roy Raymondi ja Victoria saladuse ajal tema peategelana peamist eeskuju.

Stanfordi MBA nimega Roy Raymond tahab osta oma naise mõned pesu, kuid ta on liiga piinlik selle ostmise eest kaubamajas. Ta esitab idee kõrgekvaliteedilise koha jaoks, mis ei muuda teid nagu pervert. Ta saab 40 000 dollarise pangalaenu, võtab endale oma seadustest veel 40 000 dollarit, avab poe ja kutsub seda Victoria saladust. Ta teeb oma esimese aastaga 500 000 dollarit. Ta käivitab kataloogi, avab veel kolm kauplust ja viie aasta järel müüb firma Leslie Wexnerile ja Limitedile 4 miljoni dollari eest. Õnnelik lõpp, eks? Välja arvatud kaks aastat hiljem, on firma väärt 500 miljonit dollarit ja Roy Raymond hüppab Golden Gate'i sillast välja. Vilets mees tahtsin osta oma naise reie kõrguste paari.

-Sean Parker (Justin Timberlake) Mark Zuckerbergile (Jesse Eisenberg) sotsiaalvõrgustikus (2010)

Selle tsitaadi punkt filmis oli illustreerida, et tõeline eluviisi idee taga olev tõeline geenius ei ole iseenesest idee - see on selle idee elluviimine, ambitsioon, juhtimine, visioon ja püsivus ning näha, kui kaugele see suudab mine Selle punkti näitamiseks pole paremat võimalust kui Raymondi, Wexleri ja Victoria saladuse lugu.

1970-ndate keskpaigast läks Roy Raymond oma naistepesu ostma kaubamaja. See, mida ta leidis, ei olnud see, mida me tänapäeval harjutame. Kõik, mis seal oli, oli kole õieprintide öösärgid, mis olid ilmunud utilitaarse fluorestsentsvalguse karmi sära alla. Veelgi halvemini tehes müüsid naised, tavaliselt vanemad naised, et Raymond tunneks just selle osakonna jaoks just pervertiina.

Raymondile juhtus, et teised mehed tahavad osta oma naisi midagi seksikas ja ka naiste aluspesuosakonnas. Siis 30-aastane raputas idee luua turg midagi, mida praegu ei eksisteeri - naistepesu salvestus, mis muudaks meeste mugavaks seal ostmise. Raymond pildistas Victorian stiilis buduaari koos tumeda puidu, idamaise vaipade ja siidkardinatega. Ta valis nime Victoria, et anda poodile auväärne lugu. Tema "saladused" olid peidetud sees. Ta lõi oma isikupära, kui ta loonud oma poodi, mille meid juhiti.

1977. aastal koos Raymondiga ja tema abikaasaga koos 40 000 dollariga säästudest ja veel 40 000 dollariga perekonna laenudest moodustas Victoria Victoria esimene väike kaubanduskeskus Palo Alto Californias.

Tänapäeva tarbijate jaoks ei pruugi see tunduda midagi suurt, kuid 70. aastate lõpul oli see suur asi. Ühendriikides pole selliseid kauplusi nagu Victoria saladus olemas. 1950ndatel ja 1960ndatel oli aluspesu umbes vastupidavus ja praktilisus. Sexy pesu oli rangelt reserveeritud mesinädalad ja tähtpäevad. Sellise pesu läheb koht Fredericki Hollywoodi. Seejärel kutsusid 1960ndate ja 1970ndate lõpul naised vabastama rinnatüvede türannia. Sellega pani intiimse rõivatööstuse juurde uued rinnahoidjad ja aluspüksid, mis annaksid naistele loodusliku välimuse, mida nad soovisid, kuid jällegi oma põlvkonda ei suuda. Lihtsalt öeldes oli aluspesu funktsioon, mitte sellel ajastu lõbus.

Kui Victoria saladus avanes, muutis see mõtteviis. 1982. aastal viis Lao Palo Alto kaupluse avamist viis aastat Lao piirkonnas avanud veel kolm kauplust ja Raymond käivitas ettevõtte praeguse üldlevinud kataloogi. Müük oli rohkem kui 4 miljonit dollarit igal aastal, kuid midagi ei meeldinud ostjate üldsusele. Hoolimata edukuse välimust, oli Victoria saladus pankrotti lähedal.

Just seal asus Leslie Wexner. Wexner oli ajal, mil kuulus The Limited'ga, ja lisaks ta oma Expressi, Struktuuri, Abercrombie ja Fitchi, Lane Bryant'i, Bathi ja Body Worksi ning Leaner New Yorgi ja teiste jaemüügiketidesse portfell. Kui Wexner oli tema 20ndatel, märkis ta, et karjäär naised ei kanna enam kleidid. Aastal 1963 avas ta kaupluse, kus müüakse ainult spordirõivastust. Piiratud kogus kasvatas 1970. aastaks 11 kauplust ja 188. aastal 1977, kui Victoria saladus avati. Ta oli 40-aastaselt väärt 1977. aastal väärt 50 miljonit dollarit.

1980-ndate aastate alguses otsis Wexner uusi brände, kellel oli vaja hargneda. San Franciscos piiratud poodi külastades juhtus ta Victoria saladusel. Ta pole USA-s midagi sellist näinud olnud. Väljaspool Raymondi turgu ei eksisteerinud kogu seksuaalse pesu täis laos.

Wexner võeti peaaegu kohe vastu Victoria's Secret'i ärimudeliga valesti. Poest ja kataloogist pöördus meeste poole. Raymond ei suutnud oma kontseptsiooniga naisi joonistada. Wexner arvas, et Raymondi Victoria saladuses on naised nii ebamugavad, et Raymond on kogu aasta möödumisel kaubamaja kaubamärgi all.Siiski nägi Wexner potentsiaali Raymondi kontseptsioonis ja 1982. aastal ostis ta kauplust ja kataloogi ühe miljoni dollari eest. (Pole nõutud 4 miljonit dollarit "Social Network").

Wexneri esimene samm Victoria saare ümberkujundamisel poisiks, mis mõlema sugupõlve jaoks meeldib, oli uurida Euroopa naistepesu butiike, kus naised pöördusid seksikas naistepesu kui igapäevase riietuse jaoks hädavajalikku. Ta sai veendunud, et kui naistel on Ameerika naistel sama kaunist ja seksikas naistepesu, nagu ka Euroopa naised, sooviksid nad seda iga päev kanda.

Wexner püüdis täita lünki intiimse rõivatööstuse vahel, mis eksisteeris diskontomäära kaubamärgi ja luksuskaupade kaubamärkide vahel. Ta nägi Victoria massi jaoks La Perla jaoks Victoria saladust. Ta redigeeris kauplust, vabastas Viktoriaanlane buduari protsessist. Uued poed kutsusid naisi.

Wexner ründas ka kataloogi, mis oli muutunud pehmeks pornograafiks, ja kujundas selle uue pehmema pildiga naistega, kes nägid välja, et nad läksid välja moeajakirjadest. Uued tooted nagu Miracle Bra, loodud võistlema metsikult populaarse Wonder Braga, olid insanely edukad.

Põhimõtteliselt saavutas Wexner tasakaal. Naised ostsid Victoria Seksuaalseid tooteid, ja mehed vaatasid katalooge ja nautisid neid. 1995. aastaks oli Victoria salas Ameerika Ühendriikides 670 kauplust ja müüki 1,9 miljardit dollarit. Täna Victoria's Secret on maailma kõige populaarsem rõivas bränd, mille aastane tulu on ligi 5 miljardit dollarit.

Kahjuks, kui Raymondi väljapääsu ja Wexneri makeover tõusis Victoria'i salajase edu järel raymond, ise Raymond ise löödi. Pärast seda, kui ta müüs oma firma Wexnerile, jäi Raymond presidendiks kuni umbes 1984. Aastani, kui ta jättis avatuks lastelauakaupade ja kataloogide kataloogi My Child's Destiny. Kuid San Francisco põhinev kaubamärk ei lakanud kunagi halb turundusstrateegia tõttu, mis keskendus ainult jõukatele vanematele ja kohutavale asukohale, kus pole liiklust. Aastal 1986 esitas Raymond 11. peatüki pankroti ja tema ja tema abikaasa lahutasid.

1993. aastal pani Roy Raymond enesetapu kallutades Golden Gate'i silda.

Raymondiga juhtunud tragöödia on see, et ta tabas geenius ideed eemaldada häbi tegur seksi aluspesu ostmise protsessist. Raymondi lugu kõlab nagu hoiatav lugu sellest, kuidas teil on maailma parim idee ja mis ikka jälle kaubamärki jäävad. (Vt: Friendster, MySpace) Tõeline geenius seisneb selles, kui kaugele olete valmis oma ideed välja saama. Oh ja muide, täna Leslie Wexner on väärt peaaegu 7 miljardit dollarit tänu suuresti Victoria saladusele. Sean Parker on väärt 3 miljardit dollarit. Mark Zuckerberg on väärt 32 miljardit dollarit.