Aseesimees Shane Smith mängib erinevat meedia mängut

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-17 09:12

Asendaja, kelle väärtus on üle 4 miljardi dollari, on uuel kaabelkanalil päris vähe hinnatud. Nad on 51% halvemad kui kanali eelmine inkarnatsioon, ajaloo H2. Kuid tegevjuht Shane Smithile ei mõjuta vaesed vaatajate hinnangud. Selle asemel, et mängida reitingute mäng, Vice mängib brändi mäng.

Smith on kindel ja kasutab kaubamärke, kes tunnevad, et nad ei puutu kaasaegse meediamaastikuga. Ta müüb neid müügiesindaja võime tõsta oma brändi tunnustamist. Üks selline näide on siis, kui Vice sai 40 miljoni dollari eest Intel-i videoseeria jaoks kaasaegsete kunstnike jaoks. Programm käivitati platvormiülese reklaamina, kus Inteli logo kasutati tagasihoidlikult, et mitte eksitada vaatajaskonda. See programm, mille pealkiri on "Loojate projekt", sillutas teed veelgi suuremaid pakkumisi kohaliku reklaami jaoks. Asendusjuht sai teada, et see võib suurendada sponsoreeritud sisuga võrreldes rohkem kui bännerreklaame ja suunata nende tähelepanu kaugemale kõva vaataja mõõdikutest. Arusaam, et aseprojekt brändi aitas, on osutunud äärmiselt oluliseks.

Asendusjuht sai teada, et see võib suurendada sponsoreeritud sisuga võrreldes rohkem kui bännerreklaame ja suunata nende tähelepanu kaugemale kõva vaataja mõõdikutest. Arusaam, et aseprojekt brändi aitas, on osutunud äärmiselt oluliseks. Vahepeal sai vahetult meedia hiiglane, kaabeltelevisioonivõrk, HBO programmid ja tegeleb teiste meediumimarkidega. Eelmisel aastal investeeris Disney 400-miljonist dollarit asepresidendiks ja nüüd omab 18% ettevõtet. Kuigi ühtegi ühinemist ega omandamist ei ole toimunud, ennustab Smith mõnes järgmisel aastal suurt konsolideerumist.

Nende ajakirjandusstrateegia ei ole tänapäeva digitaalsete kirjastajate jaoks haruldane. Võimalik, et kõige klassilisem näide on Buzzfeed, mis tugineb peaaegu täielikult oma kaubamärgiga sisule tulude saamiseks. Teised digitaalsed väljaanded, nagu Mashable, kasutavad ka marginõuet, ja isegi pärandkandjatel, nagu New York Timesil ja Wall Street Journalil on oma-sisesed kohandatud sisu poed.

Smith avaldas hiljuti loengut, väites, et suur meedia peab jätkama noorte vaatajate jaoks sisukat sisu. Selle asemel, et olla eksklusiivne klubi, tunneb ta, et meedias tuleb avada ja murda vanad reeglid. Selle asetuse jälgimiseks oli asepresident sunnitud arenema kaubamärgiks, mis hõlmab uudisteüritusi, inimõigusi, LGBT-teemasid ja palju muud. Selleks tundub Smith, et vana meedia ja uus meedia peavad ühendama ja tugevdama.