Imelikud Rags to Riches Stories: Kuidas Isaac Larian Made $ 1.1 Billion Off Bratz Nukud

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-17 09:12

Iraani sündinud Isaac Larian on kangad Ameerika edulugu rikkuseks. Ta ehitas mänguasja impeeriumi mitte ühest kummaline otsekui nukust. Võib-olla olete kuulnud Bratz nukkidest - neil on suured pead, silmad ja huuled, joonistusega värvilised juuksed ja riietatud trendikas ja moes riided. Nad on paljudel meeleldi anti-Barbie nukk ja nad on teinud miljardäriks Larian. Kuid Barbie tegija, Mattel, ei meeldi nende lõpptulemuse ohtu ja on kahtlustanud Lariani MGA Entertainment'i rohkem kui kümme aastat.

Van Nuys, CA põhinev MGA Entertainment võttis sisse 820 miljonit dollarit müük eelmisel aastal. See muudab selle suurima erasektori mänguasjade valmistaja USA-s ja suuruselt kolmandaks kogu maailmas. Lariani valduses olev 82% ettevõte on väärt 1,1 miljardit dollarit. Juba seitse aastat tagasi oli MGA äritegevuse lõpetamise äärel. Ettevõte oli koormatud seadusliku võlgnevuse tõttu ja selle suurim rahastaja - Bratzi nukud - keelati kohtutäituri tõttu müüa. Lõpetamata, Larianan läks edasi ja kasutas oma kallast tahtmist võita Mattel oma mängu oma teel miljardi dollari varandusse. Ta on mänguasjatootja, kes ei vangi.

Larian kasvas üles üks viiest lapsest Iraanis Teheranis. Tema pere oli mustus vaene. Tema isa oli tekstiilimüüja, kes uskus, et surm on parim aeg magada, nagu ka Larian arvab. 1971. aastal ostis 17-aastane Larian ostetud ühepoolse pileti Los Angelesesse. Ta saabus sinna 750 dollariga tasku ja töötas kelnerina, pakkudes ennast kolledži kaudu California riiklikus ülikoolis Los Angeleses. Ta teenis kraadi tsiviilehituses ja kavatses seda kasutada oma kodumaal Iraanis. Kuid Ayatollah ülevõtmine muutus kiiresti kõik plaanid, mille Larian oli kodust naasnud.

Olles planeerides järsult muutunud, hakkasid ta ja tema vend Fred 1979. aastal importija / eksportijana tegutsema hakkama. Kui nad algasid, müüsid nad Lariani autosse tagasi odavad messingist kujukesed Lõuna-Koreast. Nad läksid peagi tarbeelektroonika juurde ja saavutasid esimese edu. Lariani vennad pakkusid Nintendo mängukonsooli Game & Watch, GameBoy eelkäijaks, ja müüsid esimesel aastal 21 miljonit dollarit. Kõlblikkus selle toote järele kestis vaid paar aastat, kuid see andis Larianile piisavalt mänguasjade äri maitset, et teda intrigeerida. Aastal 1993 sai MGA Power Rangersi litsentsiaat, mis sel ajal oli üks kuumimasid mänguasju. Power Rangers paneb MGA kaardile kui suur mänguasja ettevõte.

Siis, 1996. aastal, andis leiutaja välja rääkinud nukk. Larian oli tema viimane abinõu; Mattel ja muud suured nimega mänguasjafirmad olid juba oma leiutisele üle läinud. Larian tõmbas selle üles ja laulja Bouncy Baby oli 1997. aastal peamine mänguasja.

Selle edu toetaja tõstis Larian oma meeskonnale väljakutse järgmise väljapaneku väljaarendamiseks. Ta tahtis uut nuku. Üks, mis ületab Barbie turgu valitsevaks. Probleem oli selles, et iga disain, mille tema meeskond tulid välja, tundus nagu Barbie. Kuni 2000. aasta septembrini, mil vabakutseline disainer Carter Bryant tõi talle nuku kujunduse. Bryanti nukk oli suur peas ja nõtke huuled. Larian ei ostnud seda algselt. Ta ei olnud fänn. Aga tema algkooli vanem tütar Jasmin armastas nuku ja Larian müüdi seejärel. Bratz nukk sündis.

Bratz ei teinud midagi muud kunagi varem enne või pärast. Nukk tõi Barbi välja oma aujärje peal müügiloleva nukuna. 2005. aastal müüs MGA Bratz nukud umbes 800 miljoni dollari väärtuses. Mattel müüs Barbie nukud 445 miljonit dollarit. Bratz nukud olid uued, värsked ja erinevad. Nad olid kõik, mida Barbie polnud - seksikas, seljas miniskilpides, varju ja huulepulga. Need olid kättesaadavad paljudes etnilistes rühmades.

MGA Bratz nukkude edu süüdistas sõda. 2004. aastal esitas Mattel MGA-le kaebuse, milles väitis, et Bryant oli töötanud Matteliga Bratzi nuku kujundamisel. Maailma suurim hulgimüüja süüdistas ka MGA altkäemaksu andmist ja salaja Matteli töötajate palkamist külgprojektide jaoks.

MGA võeti vastu, väites, et Mattel vaatas oma müügimeestele masseerides mänguasja ostjatele. Ettevõte väitis ka, et Mattel korrigeerib Barbie ja Bratzi reklaame suurtes jaemüüjate hulgas ning maksab neile jaemüüjatele tasu, et nad reklaamiksid Barbie üle Bratzi. Kohtuvaidlused on käimas ja jätkuvad sama palju kui üheksas ringkonnakohus USA apellatsioonikohus. Praegu oli see, et MGA pidi oma tegevuse lõpetama. Matteli vaenu maksumus oli liiga suur.

Imiku ja väikelaste mänguasjade tootja Little Tikesi ostmine, mis päästis MGA pankrotti, ostmine novembris 2006.

Lõpuks otsustas kohus MGA kasuks ja äriühingule anti 137 miljonit dollarit hüvitisena kohtukulude eest. Lisaks andis kohtunik Laranile ja MGA-le laia avaga uksed Matteli vastu.

Larian on mehe kättemaksu maitse. Ta ei kavatse Matteliga küsimust kukutada, kui nad temast vabandust ei tee. Loomulikult on see Mattel, millest me räägime, ja Larianil on umbes sama palju võimalust saada see vabandus, nagu me näeme sigade lendamist.

Mattel ei ole ainus üksus, kellel Larianil on kasu. Tema vend Fred, kellega ta alustas oma impordi eksporditegevust 1979. aastal, müüs oma 45% ettevõttest 2000. aastal vaid 9 miljonit dollarit. Siis pöördus Fred ja sundis oma venna kaevata, väites, et ta peitis teavet ootel Bratz-nuku ja selle potentsiaal on väga edukas.Fred lõppes juhtumit tema vanemate käsklusega. Vennad pole aastaid rääkinud üksteisega.

Kell 61 Larian ei näita märke aeglustumist. Ta teeb ikkagi kõiki MGA otsuseid allapoole rõivaste ja kingade tüübi, kus nukk kulub. Ta teatas, et ta kerkib kell 4 ja 5 hommikul ja vastab tema e-kirjadele oma West Los Angelesi kodust enne, kui ta läheb Van Nuysi MGA kontoritesse, mis tavaliselt on 16-tunnine päev. Ta pole kommenteerinud, mida ta tunneb miljardäriks saamise pärast. Ta väidab endiselt, et ta töötab, sest ta armastab, mida ta teeb, mitte ainult raha eest. Isegi Mattelit ja teisi vastaseid võitlemas võidab Larian.

Vaatamata oma 16-tunnistele tööpäevadele, teeb Larian oma pere jaoks aega. Ta kasutab oma pere iganädalasi Shabbat õhtusööke, et olla tüüpiline juudi vanem, mis jätab oma lapsed abielluma ja annavad talle lapselapsed, keda ta meeleheitlikult tahab. Tema lühikeses seisakutes Larian meeldib sõita oma jalgrattaga ja mängib võrkpalli.

Tema endise järeltulija puhul on tema tütar Jasmin - kes on suurepäraselt veendunud, et tema isa, et Bratz on noortele tüdrukutele ahvatlev, on kõige tõenäolisem õigusjärglane. Tal on väike kontor MGA-s, kust ta töötab oma naiste tarvikutega. Ta teeb nüüd oma raha ja ei pea kuulama oma isa ja see asja juhib Larian pähkleid.

Iraani sisserändajast miljonäride mänguasjatootjale, Isaac Larian on rikkalikku lugu elanud tõeliste kaltsude jaoks. Ja kui me oleksime selle üle panustanud, oleksime pandud oma raha temale, võrreldes Matteliga, käimasolevates plätudokumentide sõdades.