Jordaania kaubamärk kannatab probleemist, mis varem oli "mõeldamatu"

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-17 09:12

Kui arvate korvpalli kingadest, on Nike Air Jordaania peaaegu kindlasti üks esimesi asju, millest sa arvad. "Air Jordaania" nimega on spordi- ja moemaailmas üks kõige äratuntavamaid, millel on oma tuntud ajaloost üle 30 aasta. Kuid vaatamata mainele, mida Air Jordan viimase kolme aastakümne jooksul on saanud Maailma kõige populaarsemaks korvpalli kingiks, võib Nike käes olla suur probleem, mida varem peeti võimatuks.

Enam kui kaua aega tagasi ei läinud Air Jordansi rööbastelt tapetud inimeste lugusid regulaarselt välja pealkirju, mis olid halbade tarbimisautode hoiakuteks. Kuid need õhurünnakud, mis ümbritsevad Air Jordansi, näivad kaotanud hiljutisi. Põhjus? Nike tegevjuht Mark Parker teatas 2015. aastal, et Jordaania Bränd kavatseb oma tegevust kasvatada 2,6 miljardilt eurolt (2015. aastal), ulatudes 2020. aastal 4,5 miljardi euroni. Selle eesmärgi saavutamiseks peaksid need olema oluliselt suuremad kogused iga teda, mille nad vabastavad. Kuigi see tähendab, et teie lemmik Air Jordani ostmine on nüüd palju lihtsam, tõi Jordaania brändi strateegia ka negatiivseks; Air Jordans on nüüd riiulitel istuvad.

Enne 2015. aastat oleks peaaegu võimatu leida Jordani retropaari, kes istuvad riiulitel, niipea kui vabastamise kuupäeva pärastlõunal. Väiksemad kogused tähendasid, et vähem inimesi võis jalatseid saada, vähene, mis muutis jalatseid palju rohkem ihaldatuks. Kuid nüüd, kuna Jordaania brändi strateegias rohkem kingi toota, välja arvatud Air Jordansi (Air Jordan 'Royal' 1) mõne valiku paari jaoks, võib peaaegu iga retro Air Jordani leida riiulitel istudes kuni mitu nädalat pärast vabastamise kuupäeva ja võib isegi leida müügikohtades, midagi, mis oleks olnud mõne aasta eest olnud ebaselge.

Air Jordani liini närviline jõudlus ei ole finantsanalüütikute jaoks kaotatud. Morgan Stanley kirjutatud märkuses Foot Lockerile oli Jordaania kaubamärgi tootlus "oodatust palju suurem". Märkus jätkas ka seda, et müügi puudumine on Jordan Brandi jaoks "mõeldamatu brändiprobleem". Suu Locker tegevjuht Dick Johnson ütles investorite kõnega varem sel kuul, et "teatud Jordaania mudelite müük läbi aegade oluliselt aeglustunud võrreldes ajalooliste määrad" Põhja-Ameerikas.

Kui ühendada asjaolu, et praegused moondussuundumused on suunatud pigem madalate tippude siluetikettide, nagu Adidas Yeezy Boost, Ultra Boost ja NMD jalgpallidele ja treenitud jalatsitele, tundub, et Jordaania Brandil on nende käes probleem. Morgan Stanley sõnul on Nike kas "valesti diagnoositud" või "alahinnatud olukorra tõsidust".

Kuidas Jordan Brand lahendab selle probleemi? Probleemide lahendamiseks võib olla tehtud kingade koguse vähendamine koos vabanenud värvide kogusega. Kuigi tundub, et Nike eesmärk suurendada Jordaania brändi tulusid töötab (Jordaania brändi tulu kasvas 2017. Aasta eelarveks 3,1 miljardit dollarit), vähendas kingade kogus nappust, mis loob tänavapükste maailma nn hype. Yeezys domineerib nüüd kleidihüppe maailmas; koht, kus Air Jordan oli kuningaks ja peamine põhjus on nappus. Yeezysi pakkumine ei ole kunagi piisav nõudluse rahuldamiseks, mis on aidanud Adidal järjekindlalt Jordaania brändi turuosa ära võtta.

Jordaania Kaubamaja läks alates 2016. aasta mais turule 14,8% -lt turuosaga, kelle turuosa oli 2017. aasta mais 11,8%. Vahepeal läks Adidas turuosa 6,3% -ni 2016. aasta maikuu ja 11,3% turuosaga vaid aasta hiljem, vastavalt turu-uuringute firma NPD Groupile.

Lõppude lõpuks, kuigi Jordan Brand toodab oluliselt rohkem tulu kui aastaid tagasi, tundub, et nende probleem on lihtsalt liiga küllastunud. Seda, kas nad otsivad selle probleemi lahendamist või mitte, on veel nähtavad. Vaatamata sellele probleemile teame, et on üks inimene, kes ei muretse; Michael Jordan. Sellele viimase aasta müügile maksti talle 100 miljonit dollarit.