Fashion Empire või Christianing Cult? Igavese 21 asutaja kummaline loo

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-17 09:12

Kiirmood on suur äri ja keegi ei tee seda nii jaemüüjaga Igavesti 21.. Neile, kes ei oska poodi, on see parim kaubanduskeskus, kes maksab 19,95 naela kampsunile, mis juhtub hetkega moes ja hooajaliste suundumuste juures. Forever 21 asutati Los Angeleses 1984 aastal Do Won Chang ja tema abikaasa Jin Sook Chang. Sündinud jälle kristlased, on Changs andnud Jeesuse teemadele kogu oma äri.

Kuid Changi edu ei ole toimunud vaieldamatult. Neid on kõike alates autoriõiguse rikkumisest kuni kaevandamiseni. Nüüd leiavad nad, et tööandjaosakond on uurinud uut poliitikat, mis seisneb täistööajaga töötajate tööaja vähendamises, et nad ei pea pakkuma tervisekindlustust taskukohase hoolitsuse seaduse põhimõtete alusel. Vaatame, kuidas need korea sisserändajad oma kiireimat impeeriumi ehitasid 5 miljardit dollarit.

Kas Won ja Jin Sook Chang saabus Los Angelesesse 1981. aastal huvitavate kohtade ajal kohalike moetootjate jaoks. Samal ajal olid Korea immigrandid põhiliselt üle kogu rõivatööstuse. Korea-Ameerika kultuur kasvas tootmiseks hulgimüügi jaemüügini. See oli hämmastavalt konkurentsivõimeline, raputades välja need, kellel ei olnud vajalikku kiirust, paindlikkust ja visiooni. Kas Won ja Jin Sook Chang õitsesid selles keskkonnas.

Changsi tuli Los Angelesesse natuke ääre. Kas Won oli alustanud esimese kohvi ja mahla kohaletoimetamise teenust Koreas, kui Jin Sook oli juuksur. Teenindustööstuse veteranidena oli neil idee, mida Los Angeleses moetööstuses teha. Paar oli unistanud omada oma äri Los Angeleses ja seada ühe meelega keskenduda, et seda teha. Kuigi hr Chang töötas bensiinijaama saatjana ja majahoidjana, paarid katkisid kokku, et avada 900 m pikkune jalgade rõivapood "Fashion 21.". See oli Highland Parki Los Angelesi piirkonna tänaval, mis oli teadaolevalt rõivaste ringkonna kõrval madalate üüride korral. Changs keskendus oma poele teismelistele, täites seda odavalt valmistatud, lopsakas riideid, mis kõik olid valmistatud Korea-Ameerika tootjate poolt ja iga üksus, mida müüs Jin Sooki poolt valitud poes.

Jin Sookil oli oskus tuvastada suundumusi, mida oli kerge kopeerida, ja see omadus võimaldas mood 21 teha $700,000 oma esimese aasta jooksul oma äritegevuses. Changs tunnistavad vähemalt osa oma edust kõrgemale võimule. Prohvet Chang on sündinud-jälle kristlastena öelnud, et ta oli Los Angelese mäestiku ülaosas, paludes, kui Jumal talle ütles, et kui ta avab rõivapood, siis on see edukas. Paar on miljonitele dollaritele annetanud kogu maailma kristlikesse missioonidesse.

Tegelikult ei tee Changid saladust nende usust, näidates iga eukollase igavesti 21 ostukotte "igavene 21", mis on "igavene 21", kirja pudeli "Johannese 3:16", milleks on Piibli salm, milles öeldakse: "Sest Jumal on nii armastanud maailma, et ta andis oma ja ainult Poeg, see, kes temasse usub, ei hukku, vaid on igavene elu."

Fashion 21 püütud kiiresti, sest Changs arvasin, kuidas kõige paremini näidata kaupu veendumaks, et see kolis. See oli uus, kuum ja trendikas pood peaks esinema. Tööstuse analüütikute andmetel muutub Forever 21 igal nädalal 20% oma kaupadest. See on enamiku teiste rõivapoodide puhul kahekordne määr. Tundi tarbijale? Kui näete midagi igaveseks 21, mida soovite, siis parem ostke seda kohe, sest see ei pruugi homme olla.

See esimene Fashion 21 pood lõpuks ümber nimetati Igavesti 21., tegutseb Põhja-Figueroa tänaval Highland Parkis. Ettevõttel on nüüd poes levinud kogu Los Angeleses, USA-s ja välismaal, kuid üks keti suurim on vaid 25 miili kaugusel oma esialgsest eelpost. Oreenici maakonnas asuv Los Cerritose keskuses asuv Forever 21 on Californias 86 000 ruutjalga, kahe kaupluse kauplusesse jagatud 22 kaupluses. Põhimõtteliselt on kaubamaja, mis müüb ainult Forever 21 kaubamärki 131 liitumisruumiga. See oli varem Mervyn.

Kas Won ja Jin Sook Chang on loonud Forever 21 multibillion dollariga äri, kus pole reklaami ega turundust. Paar annab harva intervjuusid ja paljude aastate vältel ei olnud Forever 21 peakontoris seda märki. Changsi vastumeelsus avaldada avalikkusele ja ajakirjanikele endast või oma ettevõtte peakorterit võib olla seotud paljude kohtuvaidlustega, millega nad on silmitsi seisnud.

Kohtuprotsessid

Kohtumenetlus on palju, ulatuslikus ulatuses ja olnud enam kui kümne aasta jooksul üsna järjepidev. 2001. aastal esitas Aasia ja Vaikse ookeani Ameerika juriidiline keskus ja hiljuti loodud rõivaspetsialistide keskus 19 töötaja nimel Forever 21 vastu hagi. Kohtus väidetakse, et Changs osales ebaõiglases äritavades ja palgatõkendites. Kohtuvaidluse moodustasid seitsme väikese tehase töölised. Selles väitsid nad, et nad töötavad higiruumi tingimustes rõivaste valmistamiseks igaveseks 21. Kuigi ettevõte väitis, et nad ei teadnud tehaste töötingimustest, oli Changsi võimatus nõuda teadmatust ja naised võtsid 4 miljoni euro suuruse arvelduse igavesti 21-st.

Mõned kuud hiljem, oktoobris 2001, käivitas teine rühm töölisi igavese 21 boikotti.Boikott kestnud kolm aastat ja Forever 21 kaebas nad ette laimamise eest, põhjustades mitmete tootjate asustamist. Kui kohtunik otsustas 2004. aastal, et juhtum oli väärib ja võiks jätkuda, lahendas Forever 21. Arvelduse tingimused on konfidentsiaalsed. 2008. aastal ilmunud avalik-õiguslik televisioon esitas kohtuvaidluse ja boikottide dokumentaalfilmi ja võitis emmi.

Ma kujutan ette, et Changsi jaoks oli raske ka seda Emmy võitnud dokumentaalfilmi või nende juriidilisi probleeme, kuna need olid juba uutes kohtumenetlustes haaratud. Aastal 2004 algas Forever 21 uute liinide ja kaubamärkidega, mille eesmärk oli pöörduda keerukamate ja vanemate ostjate poole. Lõppude lõpuks on teismelistele ainult nii palju raha, kuid kui saate 25-45aastaste demograafiliste näitajatega ühendust võtta, võite oma raha sinna minna ja loota. Need jooned tundusid väga paljudele disaineritele ja mõne järgmise aasta jooksul kõik Diane Von Furstenbergi ja Anna Sui Anthropologie'le (samuti umbes 47 teistele etikettidele ja disaineritele) kaevata oma riided koopiaid igaveseks. Ettevõte säilitas oma varasemad väited teadmatuse kohta selles uues kohtuvaidluste voorus, öeldes, et nad peavad oma ostjaid usaldama ja polnud võimelised politseid iga müüja jaoks teadma, kuidas nad oma disainilahendustega tulid välja.

Probleem on loomulikult USA autoriõiguse seaduses, mis kaitseb ainult originaalvälju ja graafikat, mitte tegelikke kujundusi ise. See muudab sellised juhtumid väga tõestuseks. Diane Von Furstenberg, Anna Sui ja Anthropologie võitsid Forever 21 vastu asulaid, mille üksikasjad on konfidentsiaalsed.

Forever 21 on eriti vastuolus nende paljude väidetega. Nende ärimudeli puhul on see lihtsalt kiire ärifunktsiooniga äritegevuse kulu. Et edu saavutada, peab ebaseaduslik kopeerimine olema oma ärimudeli osa. Nende klientidel on põnevus värskeima moe saamisest mügikohtade ja eritoodete jaemüüjate kulude murdosas. 2005. aastal nägi disainer Virginia Johnsoni intern disaineril Forever 21 välja trükise, mis oli väga sarnane trükkimisega, mille disainer Barney'is müüs eelmisel hooajal 175 dollarini. Alati 21 selle seibi müüs alla 18 $. Kui Virginia Johnsoni advokaat võttis ühendust Forever 21-ga, siis teda teavitati sellest, milline on poliitika, mida neil stsenaariumitel on. Nad pakkusid Johnsonile 10 protsenti 40 000 dollarist seelikud, mida nad seni müüsid.

Nende poliitikate kaudu on Forever 21 suuresti hoidunud kohtuprotsesside läbiviimisest ja see on hea asi, sest kohtuprotsess kindlasti paljastaks Changsi suurema vastutuse eest. Pidage meeles neid rõivatöötajaid, kes esitasid hagiavaldusele 2001. aastal kohtukutse? Changs väitis teadmatust tehaste töötingimuste kohta. 2009. aasta mai ütlused näitasid, et üks Forever 21 suurimaid tarnijaid, One Clothing, kuulub hr Changile. Oh, ja muide, see on sama tarnija, et Forever 21 jõudis 2004. aastal kokkuleppele.

Paljud autoriõiguse rikkumise hagid lõpuks mõjutasid seda, kuidas Forever 21 teeb äri. Viimastel aastatel on ettevõte võtnud oma disaini oma keerukamaid jooni majas ning alustanud disainerite koostööd eriti brändi jaoks.

See on Forever 21 edukuse lahutamatu osa, mille abil saavad kliendid leida oma lemmikmuusikast viimasel moel odavamaid stiili. Disainer Rick Owensi poolt Taylor Swift'is püstitatud bikerist jakk võib müüa 2675 dollarit, kuid Forever 21-i koormus on vaid 37 $. Muidugi, Forever 21 versioon võib sõna otseses mõttes laguneda pärast käputäis kandmist, kuid mida te selle hinnapunkti ootate? Nende kliendid mõistavad, et nad ei saavuta kõrgeimat kvaliteeti, kuid moodi, mis sageli näeb välja, mida soovite, on kõige olulisem asi.

Forever 21 on kolinud suurema osa oma toodangust välja Los Angelest. Ettevõttel on Hiina, Pakistanis ja Vietnamis toodetud riideid lihtsalt kulutõhusam. Los Angeleses tehakse endiselt vaid 20-30% Forever 21 kaupadest, seda ainult seetõttu, et need on väga kiiret töötlemist vajavad esemed. Changs võis leida viisi, kuidas ümber töötada hõbeda ja autoriõiguse rikkumise väited, kuid see ei ole täiesti seostanud kohtuvaidluste toimumist.

Veel hiljuti, 2013. aasta märtsis, pärast seda, kui ei olnud täielikku koostööd tööosakonna uurimisega, tellis California ringkonnakohtu kohtunik Forever 21, et esitada kõik ametisse nimetatud dokumendid. Müügiettevõtja 3,7 miljardit dollarit on hõiveseisundis töötajad kohtusse kaevanud, autoriõiguse rikkumise eest enam kui 50 korda kaevanud ning nüüd seisavad nad vastu tööjõu osakonna pikkadele kätele.

2013. aasta augustis teatas äriühing, et see piiraks teatud täistööajaga töötajate töötunde kuni 29,5 tundi nädalas, veidi alla 30-tunnise nädala, mis vastab taskukohase hoolduse seaduse alusel täistööajaga töötajatele. Ta keeldus, et liikumine oli seotud tervishoiuteenusega ja selle asemel seostas see prognoositud poe müügiga. Ärritunud töötaja tekitas sel suvel internetti, mille lekib järgmine kirja:

Kirja kohaselt ei kaota märkimisväärne hulk töötajaid mitte ainult oma tervisekindlustust, vaid ka nende tasustatud aega - nii puhke- kui ka puhkusetasu.

Kas Won ja Jin Sook Chang on teinud miljardeid riideid, riietanud miljoneid ja vältisid mõnda potentsiaalselt vastikut kohtuprotsessi. Kui kaua saab nende õnn viimane? See on vaid aja küsimus, enne kui nad teevad äri ja kuidas nad kohtlevad töötajaid, müüjaid, tarnijaid ja disainereid nende järele.

Ma ei tea, milline oleks Piibli salm kõige paremini seda olukorda kirjeldada. See on karma oma parima.