Spotify's Daniel Ek on välja töötatud, et häirida muusikatööstust. Homme hakkab ta miljoniks saama

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-17 09:12

Mõned inimesed muutuvad ettevõtjaks hädavajalikuks. Teised on äkitselt mõne aja jooksul oma karjääri jooksul inspireeritud. Siiski on teised sündinud ettevõtjad. Spotify'i asutaja Daniel Ek kuulub viimati nimetatud kategooriasse. Sean Parker ja Sean Fanning alustasid revolutsiooni ebaseadusliku allalaadimissaidiga Napster, ja nüüd, peaaegu kaks aastakümmet hiljem, Ek on seda täiuslik - ja see on seaduslik. Spotifyiga on Ek ehitanud võimaluse kuulajatele tasuta muusika kättesaadavaks tegemiseks ilma piraatluse probleemideta, pakkudes samal ajal muusikutele ja investoritele jätkusuutlikku tulumudelit.

Napster lõi inimeste põlvkonna, kes ei usu, et nad peavad muusikat maksma. iTunes tuli mööda ja loonud teise, kes ainult ostis singlite, mitte tervete albumite. Muusikatööstus oli katki. Tulud olid allapoole. Ja siis Ek tuli mööda ja andis maailmale Spotify, mis andis maailmale juurdepääsu peaaegu kõikidele laule, nõudmise korral tasuta. Ebatõenäoliste väikeste ebamugavuste pärast, et Spotify'i kasutajad saavad mõne aja pärast reklaami kuulajatele tasuta ligi pääseda enam kui 16 miljonile laule. Maksa 10 dollarit kuus ja kasutajad saavad neid laule, nende mängude loendeid, mille nad on välja ehitanud, ja nende kunstnikud, keda nad telefonid ja tahvelarvutid mobiiltelefonid avastasid. Muusikajuhtkonnad annavad krediiti Spotifyile, mis ühehäälselt peatab aastakümneid langustrendituludest. Daniel Ek häiris muusikatööstust ja just 35-aastane kavatseb seda teha.

See kõik algas Ek kogunemisel, kui ta oli viis aastat vana. See oli aastal 1988, mil ta sai kitarri ja Commodore 20 arvuti. Tema ema vanavanemad olid ooperilauljad ja džässpianist. Tema kasukas oli IT-is. Selgus, et Ek oli mõlemal instrumendil loomulik. Aastaks 1990 kirjutas ta põhikoodi korterisse, kus ta elas koos oma perekonnaga Stockholmi väikestes Ragsvedi naabruses.

Selleks ajaks, kui ta oli 14-aastane, tegi Ek oma keskkooli arvutiklassis kommertseesmärgid. Kuigi 1990-ndate aastate lõpus sai veebisaidi hind 50 000 dollarit, maksis Ek 5 000 dollarit. Ta valmistas selle mahu järgi. Ek õpetas oma matemaatika sosisõbralisi sõpru HTML-is ja tema loomingulisi sõpru Photoshopis. Mitte kaua pärast ta maksis 15 000 dollarit kuus.

Ek hakkab teadma kõike, mida Internetti peaks teadma. Ta ostis mõnda serverit ja hakkas lisama veel 5000 dollarit kuus veebisaiti. Kui ta oli 16-aastaselt, oli ta Google'iga kiirust kinni pidanud ja taotles, et ta oleks seal insener. Google ütles talle, et ta jääb kooli ja võtab nendega ühendust, kui ta oli oma kraad. Lõpetamata, Ek hakkas oma otsingufirmat üles ehitama. See projekt ei õnnestunud, kuid see tõi kaasa töö, mis teeb otsingumootori optimeerimist firmal Jajja. Pärast keskkooli lõpetamist veetis Ek kaheksa nädalat Rootsi kuninglikus tehnoloogiainstituudis. Ek jaoks oli probleem, et kogu esimese õppeaasta kestel keskendus teoreetiline matemaatika. Ta lahkus välja.

Stockholmis asuv reklaamivõrk Tradedoubler palus Ekil koostada programmi, mis neile klientidest teavitaks. Eripakkumine Ek oli nii tõhus, et Tradedoubler maksis talle 2006. aastal talle õigusi 1 miljon. Sellega seotud patendid andsid talle veel ühe miljoni dollari. Ek oli iseseisev miljonär ja 23-aastane. Kuid ta ei olnud rahul. Ta jooksis kiire elu - ta ostis kolmetärni korteri Stockholmis punase Ferrari ja tabas kõiki linna kõige kuumemaid ööklubisid. Kuid õiged naised ei pooldanud teda ikka ja Ek ei saanud aru, miks. Ek tõmbas oma suurte kulutustega valed naised meelde. Ta üritas olla lahe. Selle asemel oli ta masendunud. Ta müüs Ferrari ja kolis oma vanemate lähedusse. Seal mängis ta kitarri ja vahendas. Seejärel hakkas ta kasutama ideed luua uus ettevõte, mis ühines oma kahe muusika ja tehnoloogia kirega.

Ek hakkab koos Tradidoubleri esimehe Martin Lorentzoniga käima. Lorentzon oli Alta Vista kaudu Silicon Valley veteran ja võttis 2005. Aastal kaubamärgiga Tradedoubler, kes pani oma pangakontole alla 70 miljonit dollarit. Nagu juhataja, Lorentzon ei osalenud ettevõtte igapäevases töös ja oli igav. Ek ja Lorentzon on seotud filmide maratona, nagu Carlito's Way ja Godfather triloogia. Kaks peagi mõistsid, et neil on täpselt õige keemia, et nad oleksid äripartnerid, ja Ek avaldas survet Lorentzonile, et lahkuda Tradedoublerilt ja investeerida oma firmasse.

Mis tegi Ekil ja Lorentzonil niisuguse suurejoonelise partnerluse, et Ek enam raha ei hooli ja Lorentzon pole enam raha vaja. Nad seadsid looma toote, mis ei lähe avalikkusele ja teeb miljoneid. Nad seadsid üles murda muusikatööstust. Napsteri ja iTunes'i järel pidi muusikatööstus ebaõnnestuma, kuigi nende kahe tehnoloogilise eelkäija tõttu kuulati rohkem kunstnikke kui kunagi varem.

Ek ja Lorentzon hakkasid oma muusikakoha võimalike nimede ümber viskama isegi enne, kui nad olid kindlad, mida nende sait teeks. Lorentzon karjus sõna, mis kõlasid nagu Spotify, et Ek, kes sisestas selle Google'i. Seal oli null tabamust (täna: 108 miljonit). Duo registreeris nime ja alustas töötamist reklaamiplaanis. Lõppkokkuvõttes loodud prototüüp põhineb iTunes'i liidese ja Eki lameekraaniga TV musta nurga võrra. Ek keeldus Spotifyi käivitamisest, kuni ta oli allkirjastanud etikettidega lepingud, tõestades, et ta erineb selle arena eelkäijatest, millest enamik käivitas piraatlauludega.

Ek leidis globaalseid muusikaõigusi üsna võimatuks, nii et ta keskendus Euroopa õigustele, mis tema arvates läks umbes kolmeks kuuks. Selle asemel võttis see aega kaks aastat. Eki samm, et tema tasuta reklaamipõhine muusikavooge teenimine tooks lõpuks kaasa rekordilise müügi vähenemise kurtide kõrvadele. Õnneks, just 23-aastane, oli tema idee veendunud.

Pärast seda, kui ta ei saanud muusika õigusi, laadis ta Spotify'i piraatlauludega, et pakkuda muusikaekspertiisi koos töö demoga. See sai nende tähelepanu. Ek pakkus etikettidele miljonite dollari suuruseid edusamme ja aktsiaid ettevõttes, et pääseda oma tohututele muusikakataloogidele.

Spotify käivitati Skandinaavias, Prantsusmaal, Hispaanias ja U.K. 2008. aasta oktoobris. Ameerika Ühendriikide litsentside lõplikuks vormistamiseks kulus veel kolm aastat. Napsteri asutajaliige Sean Parker, kes on praegu Spotifyi juhatuse liige, räägib väga Ek-st. Parker on sageli kommenteerinud Eki sitkusust. Ekil oli äärmiselt palju kannatlikkust, et saavutada see, mis tal muusikaettevõttes on. Parker aitas avada uksi USA-s Spotifyi etikettide ja Facebooki jaoks.

Spotifyil oli alguses investorite meelitamine, seda enam ei juhtunud. Ettevõte on läinud väikestest Rootsi üksustest ülemaailmsele juggernaut'ile ja nüüd meelitab miljardeid dollareid suurte investoritega. Juunis 2015 suleti ettevõte 526 miljoni dollari suuruse rahastamisringi, mis hindas ettevõtet 8,53 miljardit dollarit.

Homme, 3. aprillil 2018, hakatakse avalikult turule jõudma hindama 12 miljardit dollarit.

Kuna 9,2% ettevõtte omanik, 12 miljardit dollarit, on Daniel Eki netoväärtus 1,1 miljardit dollarit.