Ma mõistan, et see võib olla raske ette kujutada, kuid oli aeg, mis ei olnud nii kaua aega tagasi, kui Apple oli väga rahumeelsete probleemide all. Täna on Apple sõna otseses mõttes maailma suurim ettevõte, mille turupiirang on 668 miljardit dollarit. Aga 1997. aastal, varsti pärast seda, kui Steve Jobs sai sunniviisilise 12-aastase katkestuse tagajärjel tagasi, oli Apple ainuüksi pankrotti minnes 90 päeva. Mitmete probleemide tõttu nende masinatega olid mõned üllatavalt tühjad äriotsused ja tooted, mida peeti ebakindlaks ja ebapopulaarseks, Apple oli väga halvas olukorras. Kas saate kujutada ilma iPod, iPhone'i ja iPadita maailma? See juhtus vaid kolm kuud! Reaalsus on see, et Apple eksisteerib täna tänu Bill Gatesi ja Microsofti viimase hetke päästerõngale. Nende päästerõngas koosnes peamiselt 150 miljoni dollari suurusest sularaha infusioonist. Mis juhtus Microsofti investeeringutega?

Aastal 1996 oli Apple aeglaselt madal. Apple'i aktsionärid ja kliendid olid kaotanud kõik uskud varem revolutsioonilisse ettevõttesse ja konkurents suleti FAST-is. Apple võib olla ajakirjanduseller, kes täna ajakirjanike seas valitseb oma peenest disainist ja uuenduslikest ideedest, kuid 1996 oli väga erinev lugu. Ülemaailmne ajakirjandus arvas, et nädala pärast nädalat oli Apple'i ebakindlusest lugusid armastanud.

Enne 1996. aastat tegeles Apple päris hästi. Nad saadeti 1,3 miljonit Maci ja sai 1995. aasta detsembris lõppevaks perioodiks 3,1 miljardit dollarit. Maci ühikute müük oli 1996. aasta esimese kümne kuu jooksul kasvanud 26,9%. Macid olid USA koolide, reklaamiagentuuride ja loomemajanduse de facto arvutid nagu veebi- ja graafikutööstus.

Kuid 1995. aasta sündmused panid Apple'i rikkuma. 1995. aasta augustis välja andis PowerBook 5300. See oli esimene PowerPC põhinev PowerBook ja see oli kuumalt oodatud. Kahjuks läksid paljud esimesed veetavad osad saabumisel surnuks. Teistes masinates olid Sony liitium-ioonakude probleemid lööb leegidesse. PowerBook 5300 aso oli halb, vigane süsteemitarkvara. Apple oli sunnitud kogu tootesarja tagasi tulema. See fiasko põhjustas õuna, et kaotada märkimisväärne turuosa sülearvutitele. Oleks mõnda aega, enne kui nad saaksid seda tagasi saada.

Ka 1995. aastal hakkas Apple Mac OS-l litsentsima kolmandate isikute müüjaid, et saada turuosa. Mac kloonid olid 1996. aastal turul üks kiiremaid arvuteid, mis mõjutavad Apple'i lõpptulemust. 1995. aasta detsembris maksis Power Computing Maci kupong 3 344 eurot. Power Macintosh 9500 maksab 6560 dollarit. Kuigi kloonid loodi Apple'i abistamiseks, surid nad tegelikkuses ettevõtet. Selle tulemusena kustutas Michael Spindler tegevjuhi juures ja asendas Gil Amelio 1996. aastal.

On tõesti raske meeles pidada aega, mil Apple'i tooteid peeti ebamugavaks ja ebameeldivaks. Uue juhatuse esimehe Amelio juhataja avaldas Apple välja Newtoni tootepere, sealhulgas eMate 300 sülearvuti. Kuigi Newton taastuvad aastaid hiljem kui iPad, ei hävitanud seda toodet 1996. aastal, vaid Ameli hiiglaslikud vead. Et olla õiglane, anti Ameliole tohutut segadust ja rääkis selle lahendamiseks. Ta lõigas Apple'i kulud, vähendas tööjõudu tuhandeteks ja lõpetas Copland OSi projekti. Kuid ta ei suutnud tuvastada Newtoni toodete elujõulisuse puudumist. Apple'i ajaloos on Ameli säästlik graffia, et Apple omandas vähe tuntud firma NeXT jaoks 402 miljonit dollarit. NeXT asutaja ja tegevjuht oli keegi teine Steve Jobs. Kõige väärtuslikum tulemus, mis tulenes sellest omandamisest, tõi Steve Jobs tagasi konsultandiks Apple'ile 1997. aastal.

Steve Jobs tegi mitmeid asju, et tuua Apple tagasi edu. Ta tutvustas Mac OS 8 juulil 1997. See oli tohutult edukas, müües 1,2 miljonit eksemplari esimese kahe nädala jooksul ja kolmes kuus kuus kuud. Tööülesanded lähevad edasi Apple'i uuendamisele. Ta tutvustas iMaci, iPodi, iPhone'i ja iPadit, nimetades vaid mõnda Apple'i väljaannet, kuna ta töötas Apple'iga teise ametikoha. Kuid ükski neist hämmastavatest uuendustest oleks olnud võimalik ilma väikese abita oma arka rivaalilt: Bill Gatesilt ja Microsoftilt.

MacWorldi konverentsi peaeesmärgil Bostonis 1997. aastal tabas Jobs oma publikut, kui ta teatas Microsofti viieaastase partnerluslepinguga, mis hõlmab patentide ristlitsentsimist, Internet Exploreri komplekteerimist vaikimisi brauserina uutes Macides, jätkuvat arendamist ja Microsoft Office Maci toetus ja koostöö Java-ga. Võib-olla kõige tähtsam, Microsoft sunnib investeerima 150 miljonit dollarit, investeerides Apple'i aktsiaid.

Nii Apple'i kui ka Windowsi austajate jaoks oli see pakkumine neelata. See magas vaenlasega. Välja arvatud see tegelikult ei olnud. Lõppkokkuvõttes oli see mõlema ettevõtte jaoks kasulik mõlemale poolele. Steve Jobs pani selle kõige paremini, kui ta ütles "Me peame loobuma sellest, et Apple võidab, peab Microsoft kaotama"See oli tõde. Apple sai kokkuleppest väljalangematult hädavajaliku päästerõnga, jättis Microsoft ebaefektiivse konkurendi ettevõttes, mis aitas neid, sest see nõrgendas argumente, et ettevõte oli monopoolne.

Nagu kahtlemata on näha, on pärast selle partnerluse väljakuulutamist Apple olnud igakülgne edulugu. Apple'i 668 miljardit dollarit turu kate muudab need maailma kõige väärtuslikumaks ettevõtteks. Võrdluseks on Microsofti praegune turupiirang 395 miljardit dollarit.

Mis siis kunagi juhtus Microsofti 150 miljoni dollari investeeringuga?

Nende 150 miljoni dollarilise investeeringu eest said Microsoft Microsofti 150 000 aktsiat Apple'i eelisaktsiaid, mis olid konverteeritavad Apple'i aktsiate tavalistele aktsiatele hinnaga 8,25 eurot aktsia kohta. MSFT-le ei lubata aktsiaid vähemalt kolmeks aastaks müüa. Aastaks 2001 muutis Microsoft kõik oma eelisaktsiate aktsiad tavalisteks aktsiateks, mis võrdus ligikaudu 18,1 miljoni lihtaktsiaga.

TONY AVELAR / AFP / Getty Images

Microsoft hakkas aeglaselt oma osaluse müüma 2002. aastal. 2003. aasta keskpaigaks müüsid nad kõik oma Apple aktsiad. Sel ajal, kui Microsoft müüs oma osaluse, oli Apple'i turupiirang umbes $7 miljardit eurot. Kokku on Microsoft võrgustatud 545 miljonit dollarit välja 150 miljoni dollarilise investeeringu. See on kuue aasta tagant 260% tulusus. Pole paha! Eks Noh, oodake, kuni kuulate, mida nende investeering oleks tänaseks väärt olnud.

Mis oleks siis, kui Microsoft oleks Apple oma aktsiaid hoidnud?

Alates Apple'i ja Microsofti vahel sõlmitud lepingust on aktsia jagatud 2-for-1 alusel kaks korda. Üks aasta juunis 2000 ja uuesti 2005. aastal. Pärast 1997. aastat pärast 13 aastat, kasvasid nende 18,1 miljoni lihtaktsia pärast ligikaudu 216 miljonit tavalist aktsiat tänu erinevatele jagunemisele ja dividendinvesteeringutele.

Alates sellest kirjalikult, Apple aktsia kauplemine on 113 $ aktsia kohta. Kui nad ei oleks kunagi oma osalust müünud, oleks Microsofti 216 miljonit aktsiat väärt 24,4 miljardit dollarit täna. 24,4 miljardit dollarit võrreldes 545 miljoni dollariga. Olgu.

Kui halvasti Bill Gates kahetseb, et Apple'is pole veel usku! Ma arvan, et siin on see õppetund, kas usud piisavalt ettevõttesse, et anda neile 150 miljonit dollarit, kui surm surub nende ukse juures, miks mitte ratsutada, kui nad tagasi lööb endaga? Siis jälle jätab tagantjärele alati 20/20.

Nõuandeid Tärni:
Kommentaarid: